I servizi SEO garantiti che promettono "le classifiche più veloci alla prima pagina" sono altamente fuorvianti e un campanello d'allarme per potenziali truffe.
Vedi, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è imprevedibile e Google apporta migliaia di modifiche minori e maggiori al suo algoritmo di ricerca ogni anno.
Queste modifiche potrebbero portare a enormi cambiamenti di classifica, il che richiede ulteriori analisi e monitoraggio per stabilizzare le classifiche perse.
Le strategie SEO che funzionano oggi potrebbero non essere efficaci domani, rendendo inaffidabili eventuali garanzie sui risultati specifici di posizionamento.
In questo articolo, esplorerò le diverse garanzie dei servizi SEO e perché non esistono.
Imparerai anche come identificare agenzie SEO genuine e affidabili che si concentrano su strategie a lungo termine e pratiche etiche, piuttosto che su pratiche SEO "black hat" che portano a penalizzazioni dai motori di ricerca.
Puoi Garantire i Servizi SEO?
Nessuno può garantire risultati SEO specifici. Dovresti stare lontano dalle agenzie che fanno affermazioni come ‘posizionamenti garantiti in prima pagina entro 30 giorni.’
Le aziende che garantiscono tali risultati probabilmente stanno utilizzando pratiche di SEO "black hat" che potrebbero danneggiare la tua attività a lungo termine.
Questi possono includere l'acquisizione aggressiva di link, testi nascosti, cloaking, contenuti di bassa qualità e spamdexing, tutti i quali violano le linee guida di Google per i "Search Essentials".
Impegnarsi nel "black hat SEO" può portare a severe penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, che vanno da penalizzazioni a livello di parole chiave a divieti su tutto il sito, dai quali può essere difficile riprendersi.
I motori di ricerca come Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex e altri aggiornano frequentemente i loro algoritmi di ranking per migliorare l'esperienza utente e prevenire la manipolazione.
Poiché questi aggiornamenti non sono né prevedibili né trasparenti, è impossibile per chiunque garantire un posizionamento specifico.
I professionisti SEO etici saranno aperti sui loro metodi e realistici su ciò che può essere raggiunto. Dovrebbero fornire una strategia dettagliata e non essere segreti sulle loro tecniche.
I servizi SEO "white-hat" offriranno stime dei potenziali miglioramenti basate su un'analisi dettagliata del sito e si concentreranno su strategie SEO sostenibili e organiche che seguono le linee guida dei motori di ricerca.
Invece di garantire determinati risultati, offriranno un piano di marketing "organico" per migliorare le prestazioni organiche del tuo dominio.
Utilizzeranno tattiche come la produzione di contenuti di alta qualità, l'acquisizione di link editoriali, l'ottimizzazione dei contenuti esistenti seguendo le linee guida E-E-A-T e tecniche simili.
Ricorda, le tattiche SEO sbagliate non solo possono non far avanzare il tuo business, ma danneggiare attivamente la tua presenza online e reputazione.
"Garanzie" SEO Tipiche
Le garanzie SEO includono promesse che possono essere fuorvianti o irrealistiche.
Ecco un'analisi di alcune delle garanzie SEO più comuni che potresti incontrare e perché dovrebbero essere affrontate con cautela:
Classifiche istantanee entro giorni o settimane
Un'agenzia che offre questa garanzia sta promettendo che il tuo sito web raggiungerà [alte] classifiche nei motori di ricerca in un periodo di 7-28 giorni, che è quasi immediatamente dopo l'implementazione delle tattiche SEO.
Se un fornitore di SEO garantisce che ti porterà in cima a Google nel giro di settimane, è un grande "campanello d'allarme". La SEO è una strategia a lungo termine che richiede uno sforzo costante, e nessuno può garantire un successo "immediato".
I fornitori che fanno queste affermazioni spesso utilizzano tecniche "black-hat" che potrebbero portare a sanzioni da parte dei motori di ricerca.
- Rodrigo Cesar, CEO e Fondatore presso SSInvent
Ricorda sempre che il successo della SEO è influenzato da numerosi fattori, tra cui la "qualità dei contenuti", la "struttura del sito web" e i "link esterni". I posizionamenti stabili nella SEO richiedono mesi, non giorni o settimane.
I risultati "immediati" tendono ad essere ottenuti attraverso tattiche "manipolative" che possono portare a penalità.
Garantito #1 su Google
Alcune aziende SEO affermano che il loro servizio SEO può posizionare il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca di Google per le "parole chiave" selezionate.
In realtà, nessuno può garantire un posizionamento al #1 su Google.
Un grande campanello d'allarme dovrebbe apparire immediatamente se un fornitore garantisce [classifiche] #1 su Google—semplicemente non è possibile per nessuno fare una tale promessa, poiché le [classifiche] dei motori di ricerca dipendono da algoritmi complessi e in costante cambiamento.
- Agata Gruszka-Kierczak, International SEO Manager presso WhitePress
Le affermazioni di una posizione garantita al vertice sono fuorvianti e sono un'indicazione di strategie non conformi.
Classifica per Qualsiasi Parola Chiave
Le "garanzie di posizionamento delle parole chiave" sono un'altra promessa comune dei servizi SEO che afferma di ottenere alti posizionamenti per i termini di ricerca scelti.
Raggiungere posizioni elevate per "parole chiave" competitive a coda corta è impegnativo e dipende da molti fattori come la reputazione attuale dell'azienda, il profilo dei link del dominio, le attività SEO dei concorrenti, ecc., che esulano dal controllo di un fornitore SEO.
Le "false promesse" di posizionarsi per qualsiasi parola chiave ignorano la concorrenza e le complessità della SEO.
Anche le grandi imprese che spendono milioni in SEO ogni anno non possono mantenere i loro posizionamenti SEO per particolari "parole chiave". Pertanto, dovresti evitare di lavorare con aziende che garantiscono particolari posizionamenti per "parole chiave".
Classifiche permanenti senza manutenzione
Alcuni servizi SEO affermano che una volta raggiunti i posizionamenti alti, rimarranno stabili indefinitamente senza ulteriori sforzi SEO. Questa affermazione è semplicemente [non] vera.
La SEO è un processo continuo. I motori di ricerca modificano frequentemente i loro sistemi di classificazione e i concorrenti affinano continuamente le loro strategie di SEO.
La manutenzione SEO, come l'aggiornamento dei contenuti e il miglioramento delle prestazioni del sito, è cruciale per mantenere le classifiche nel tempo.
Perché le "garanzie SEO" non esistono
Nessuna agenzia può garantire i posizionamenti SEO perché non può controllare gli algoritmi di ranking di Google.
Ecco i principali fattori che dimostrano perché non esiste nulla di simile a una "garanzia" nel mondo della SEO:
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono imprevedibili
Nessuno al di fuori di Google conosce veramente tutto ciò che entra nei suoi algoritmi di "ranking".
Inoltre, gli algoritmi dei motori di ricerca sono altamente volatili, utilizzando oltre 200 criteri di classificazione progettati per migliorare l'accuratezza e la rilevanza della ricerca.
Enfatizzando l'esperienza utente, questi criteri integrano componenti chiave come Core Web Vitals ed EEAT ("Competenza, Esperienza, Autorevolezza, Affidabilità").
Vari aggiornamenti, da quelli "broad-core" a piccole modifiche, insieme ad aggiustamenti specifici come il [Core Update] di dicembre 2024, l'[Aggiornamento] per l'[Abuso] della [Reputazione] del [Sito] (SRA), l'[Aggiornamento] per i [Contenuti] [Esplicitamente] [Falsi], l'[Aggiornamento] per i [Contenuti] [Utili] e l'[Aggiornamento] per lo [Spam] nei [Link], ridefiniscono continuamente come i motori di ricerca presentano i risultati ai loro utenti.
Le revisioni algoritmiche automatizzate migliorano l'esperienza utente sfruttando tecnologie avanzate come MUM (Multitask Unified Model).
Possono anche portare a conseguenze imprevedibili, influenzando i siti web che non soddisfano gli standard in evoluzione in aree come "integrità dei contenuti" o "funzionalità del sito".
Adattarsi a questi cambiamenti richiede un'attenzione costante nel fornire un'esperienza web superiore e incentrata sull'utente.
Buoni posizionamenti su Google richiedono tempo
Classifiche più alte e stabili nella prima pagina di Google coinvolgono molteplici fattori e richiedono un buon periodo di tempo che va da 3 a 9 mesi o anche di più.
La reputazione di un sito web, determinata dal suo punteggio di forza del dominio e dal profilo di backlink che mantiene, gioca un ruolo cruciale in [classifiche] organiche più alte e stabili. Con molta "link equity", un sito può stabilire una [fondazione] che supporta [classifiche] più alte.
Inoltre, la concorrenza per le pagine di alto livello è enorme, e fattori come il budget per la SEO e le tattiche dei tuoi concorrenti determinano il tempo effettivo necessario per vedere risultati "significativi".
Le agenzie SEO "etiche" dedicano molto tempo a costruire la reputazione dell'azienda online creando contenuti "EEAT-friendly" e acquisendo solidi link editoriali in entrata da domini affidabili.
Gradualmente, le classifiche iniziano a migliorare. È necessario un lavoro costante per costruire un punteggio di fiducia del dominio che superi i tuoi concorrenti più vicini per ottenere classifiche più elevate.
Le "classifiche" non possono mai essere garantite
I posizionamenti nei motori di ricerca non possono mai essere garantiti a causa della natura intrinsecamente imprevedibile degli algoritmi di ricerca.
Utilizzare tecniche SEO "black hat", come la creazione di link "spammy" o la pubblicazione di contenuti "over-optimized", potrebbe mostrare alcuni guadagni iniziali, ma queste non sono strategie sostenibili.
Utilizzare metodi SEO obsoleti può fare più male che bene al tuo sito, portando a severe penalità da parte dei motori di ricerca come Google. Queste penalità possono influire drasticamente sulla visibilità e credibilità del tuo sito, potenzialmente annullando qualsiasi progresso precedente fatto attraverso mezzi legittimi.
Google e altri motori di ricerca affinano frequentemente i loro algoritmi per rilevare e penalizzare meglio le tattiche che cercano di sfruttare il sistema, il che significa che le tattiche che "funzionavano" ieri potrebbero non essere più efficaci oggi.
Ad esempio, all'inizio del 2009, erano possibili posizionamenti elevati semplicemente apportando modifiche al tag del titolo e della descrizione di una pagina. Tuttavia, questa pratica difficilmente ottiene risultati nel panorama delle ricerche di oggi.
Pertanto, è importante affrontare la SEO con aspettative realistiche e concentrarsi su strategie a lungo termine che rispettino le linee guida dei motori di ricerca.
L'obiettivo dovrebbe essere quello di fornire costantemente contenuti preziosi e "amichevoli per EEAT" che costruiscano organicamente la reputazione e il posizionamento del tuo sito nel tempo.
I servizi SEO garantiti sono spesso di bassa qualità
Le agenzie che promuovono risultati SEO garantiti come classifiche più alte e più traffico organico in un breve lasso di tempo sono spesso di bassa qualità.
Le aziende che offrono tali garanzie utilizzano tecniche SEO "black hat" come reti di link private, schemi di link, creazione di contenuti su larga scala e di bassa qualità.
Utilizzare tattiche di ottimizzazione "black hat" fornisce un rapido aumento delle classifiche, ma è spesso di breve durata. Porta a severe penalità da parte dei motori di ricerca quando viene rilevato.
La SEO etica evita tattiche rischiose
La SEO etica o white hat segue le linee guida essenziali di Google Search ed evita completamente le tattiche black hat.
La tua agenzia SEO non dovrebbe mai ricorrere a tattiche come l'acquisto su larga scala di link, la generazione di contenuti AI senza moderazione umana, il "content scraping", i "backlink" da "link farm" e altre tecniche.
Seguendo le tattiche SEO "white hat", puoi posizionarti su Google senza infrangere le regole. Tuttavia, ci vuole tempo per vedere i risultati.
Le agenzie SEO devono lavorare per migliorare l'UX del tuo sito web ("Core Web Vitals", "indicizzazione mobile-first", "tempi di caricamento rapidi") insieme al miglioramento della qualità dei tuoi contenuti per ottenere posizioni più elevate.
Come Scegliere Fornitori di Servizi SEO Affidabili
Ecco i passaggi da seguire per selezionare una rinomata azienda SEO:
Controlla il "Track Record"
Le agenzie SEO ben note hanno casi di studio di successo pubblicati sul loro sito web. Esamina le storie di casi specifici del settore di aziende che hanno usufruito del loro aiuto per aumentare i loro contatti organici.
Ad esempio, se possiedi uno studio legale, cerca "casi studio" su come l'agenzia SEO ha aiutato clienti precedenti nel settore legale come quello nello screenshot qui sotto.
In particolare, guarda i miglioramenti nei "rankings", nel traffico e nelle conversioni che hanno realizzato per i loro clienti.
Oltre a ciò, dovresti cercare il feedback dei clienti sui loro servizi da parte di clienti precedenti su piattaforme leader come Google Business, Clutch, G2, DesignRush, Digital Agency Network e altre.
I principali fornitori di SEO hanno anche premi e riconoscimenti che dimostrano la loro capacità di ottenere risultati concreti. Valuta i diversi premi che hanno ricevuto per valutare le loro capacità.
Fanno Promesse Realistiche
Dovresti assumere agenzie SEO che offrono promesse realistiche, come miglioramenti graduali e sostenibili piuttosto che risultati immediati.
Queste agenzie dovrebbero comunicare chiaramente le complessità coinvolte nella SEO e stabilire obiettivi raggiungibili, come miglioramenti nei "posizionamenti" di ricerca, aumento del traffico del sito e un incremento delle conversioni organiche.
Dovrebbero basare le loro strategie su approfondimenti dettagliati e basati sui dati e fornire un approccio equilibrato all'ottimizzazione delle parole chiave, includendo sia parole chiave "brevi" che "a coda lunga".
Troppe agenzie si lancerebbero subito nel loro discorso di vendita, nei risultati promessi e nel promettere il mondo senza comprendere le tue specifiche esigenze aziendali, obiettivi e sfide.
È impossibile garantire risultati senza nemmeno comprendere il contesto in cui opera la tua azienda, quindi qualsiasi agenzia che sposta l'attenzione della conversazione su come può garantire risultati è un campanello d'allarme.
- Brad Russell, Esperto SEO & Direttore presso Digital Hitmen
Cerca agenzie che si impegnano per la trasparenza, offrendo report regolari e dettagliati che tracciano i progressi delle tue iniziative SEO e spiegano gli aggiustamenti strategici necessari.
In definitiva, selezionare un'agenzia che enfatizza la crescita a lungo termine e aderisce a pratiche SEO etiche garantirà che tu costruisca una solida base per il successo, evitando le insidie di garanzie irrealistiche e i rischi ad esse associati.
Si concentrano sulla crescita aziendale
Dovresti collaborare con aziende SEO che si concentreranno sulla costruzione della tua reputazione aziendale complessiva e non solo sui posizionamenti nei motori di ricerca.
Lavora con aziende che offrono soluzioni SEO personalizzate per soddisfare le esigenze della tua campagna. Dovrebbero garantire che le "parole chiave" utilizzate, le pagine create e i contenuti realizzati, lavorino tutti insieme per aumentare il tuo "fatturato" e ampliare la tua presenza sul mercato.
Classificarsi in alto nei risultati di ricerca non significa nulla se non porta a una crescita aziendale.
Ho visto agenzie inseguire classifiche senza considerare l'intento dell'utente o le conversioni. Il mio obiettivo è sempre attrarre e convertire il pubblico giusto, non solo salire nei SERP.
- Jared Tangir Fondatore e Direttore SEO presso Elevated Audience
Potresti chiedere a qualsiasi potenziale fornitore di servizi SEO come le loro ottimizzazioni e gli sforzi di marketing abbiano aiutato i clienti precedenti a far crescere il loro business.
Ad esempio, questo caso di studio di seguito di Smash Digital mostra come sono stati in grado di aumentare le entrate per uno dei loro clienti.
Opta per agenzie che forniscono ottimizzazioni complete a 360°, che includono sia strategie "on-page" che "off-page", per aumentare efficacemente i contatti organici in entrata e ottimizzare tutti gli aspetti del tuo sito web per prestazioni ottimali.
Trasparenza e Comunicazione
L'agenzia selezionata dovrebbe essere trasparente al 100% nel comunicare le tattiche SEO che utilizzerà per il tuo sito web.
Dovrebbero offrire report regolari che informano sui progressi del compito SEO. Un report settimanale è richiesto per obiettivi di campagna più grandi, mentre un report mensile è probabilmente sufficiente per progetti più piccoli.
Il più grande "campanello d'allarme" che vedo nei fornitori di SEO è una mancanza di "trasparenza" nella loro strategia, nei "report" o nei risultati.
Se non possono spiegare chiaramente cosa stanno facendo e come si allinea con i tuoi obiettivi aziendali, non possono fornire risultati significativi.
- Caitlin Huston, VP di "Marketing Operations" presso ZenUp
Conclusione
Quando si tratta di SEO, dovresti davvero essere fissato sul fatto che il tuo sito web si posizioni primo o decimo per un particolare termine di ricerca non di marca?
Non è più importante chiedersi se il tuo sito web sta generando abbastanza contatti? Dopotutto, il vero guadagno dalla SEO è il ritorno sull'investimento (ROI).
Dovresti lavorare con servizi SEO che siano un vero motore di "lead" e vendite. Dovrebbero utilizzare tattiche innovative e basate sui dati per migliorare il tuo sito web e la reputazione della tua azienda online.
Quindi no, non esiste nulla come servizi SEO garantiti, e dovresti fare attenzione a qualsiasi fornitore di SEO che promuove questa idea.
